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    中國品牌日 | 2022品牌峰會舉行,王永博士應邀發表主旨演講

    日期:2022-05-10  瀏覽:11839  來源:品牌聯盟網

      恰逢第6個中國品牌日,5月10日下午,第八屆財經中國V論壇暨2022品牌峰會在線上舉行。會議由中國新聞社旗下財經媒體中新經緯主辦,中國產業發展促進會聯合主辦。品牌聯盟為協辦單位,清華大學新聞與傳播學院提供學術支持,天眼查提供獨家數據支持。

      中國品牌節發起人兼秘書長,品牌聯盟董事長王永博士,以《品牌年輕化》為題發表了主旨演講。

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      王永首先以“光頭+品牌+央企”為關鍵詞,進行了自我介紹。然后從個人和公司如何做到年輕化、什么是品牌年輕化、為什么要推進品牌年輕化、如何實現品牌年輕化四個層面,由淺入深、鞭辟入里地解析了品牌年輕化之道。

      王永認為,要想讓自己年輕,最簡單的辦法就是和年輕人在一起:多研究年輕人的生活習慣,多和年輕人打交道,多和孩子們平等溝通,多運動保持活力。

      王永還通過摩托羅拉、波司登、居然之家、奧迪、奔馳、同仁堂等眾多知名品牌的案例,深入淺出地揭示了品牌年輕化的內涵。他強調,品牌年輕化的目的,不僅是讓品牌變得年輕,而是如何要讓年輕人喜歡上我們的品牌。

      當前,各大品牌都在強調品牌革新與年輕化,意義何在?王永也給出了自己的答案:穩住原有消費人群的同時,爭取新的年輕消費者,擴大增量市場份額,最終實現讓產品賣得快、賣得多、賣得久、賣得貴的目標。

      最后,王永借助釘釘和元氣森林的案例,深入解析了品牌年輕化的系統方法論,即“五更四化”:


    年輕五更

    定位更加有趣

    設計更有活力

    營銷更重體驗

    公關更加有趣

    傳播更加新鮮


    年輕四化

    團隊年輕化

    理念年輕化

    渠道年輕化

    語言年輕化

      王永指出,要想實現品牌年輕化,就要深入研究年輕人的思維模式、消費理念、互動方式和社交平臺。簡單說,就是用年輕人喜歡的方式,在年輕人經常出沒的平臺,向他們傳播需要傳播的信息。

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      在本屆品牌峰會上,中新經緯副總裁段紅彪,還發布了“世界品牌大事記”和“中國品牌大事記”。這是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目,從2008年1月起,開始對當月及當年發生的品牌大事進行觀察、梳理和總結,并于下月初公布;從2022年4月起,品牌聯盟聯合中新經緯共同編制及發布。

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      中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生,北京大學新聞與傳播學院院長陳剛,清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳,清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏,北京大學光華管理學院副院長張影等專家發表了精彩的主旨演講。

      中國產業發展促進會副會長李小軍與蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程,貴州國臺酒業集團股份有限公司黨委書記、總經理張春新,伊利集團副總裁張軼鵬,深圳億幕信息科技有限公司首席執行官常鍇,天眼查副總裁張珊珊,科大訊飛高級副總裁杜蘭,同盾科技副總裁汪華峰,元氣森林副總裁李國訓,新氧科技高級副總裁郭俊文,閃送副總裁杜尚骉,小罐茶副總裁梅江等知名企業負責人,也現身分享了品牌建設經驗。

      北京弘品文化傳媒有限公司董事長胡斌,中國經濟傳媒協會副會長、《傳媒茶話會》創始人劉燦國等參與交流互動。

      各位品牌專家與企業家齊集2022中國品牌峰會,共話中國品牌發展現狀,洞悉民族品牌發展趨勢,致力于為促進中國品牌進一步發展貢獻自己的力量,大會取得了圓滿成功。

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